Samarbejdsindhold

Samarbejdsindhold refererer til enhver form for social media-indhold, der er samskabt, delt eller produceret gennem fælles indsats fra to eller flere personer, virksomheder, influencere eller organisationer. Det indhold, som disse samarbejdspartnere skaber sammen, er mere kraftfuldt end noget, de kunne lave alene—hvilket er grunden til, at dette er en så populær strategi blandt brands, og med god grund. Indholdet kan antage mange former; for eksempel kan et brand indgå et partnerskab med en influencer for at samskabe en Instagram Reel, der kombinerer influencerens budskab med brandets. Hvis to skabere ønskede at tage deres partnerskab til næste niveau, kunne de samskabe en serie TikToks, der bevæger sig inden for samme område, som deres individuelle konti allerede opererer i.

Nøglen til at forstå samarbejdsindhold er, at det ikke blot handler om to konti, der praler eller halvhjertet støtter hinanden. Partnerskabet bør som udgangspunkt være ægte og godt, og levere mere end blot et godt 'look' på begge sider—fordi med digitalt indhold er udseende og substans uløseligt forbundet. Samarbejdsindhold er et fænomen, der hænger tæt sammen med principperne inden for social media marketing og influencer marketing, uden tvivl, men det er langt fra en ukontekstualiseret eller historieløs tilgang til disse praksisser; ligeledes bør en betragter af et stykke samarbejdsindhold ikke opfatte det som et ufortjent strålende eksempel på gode sociale mediepraksisser.