Redigering

Modifikation, ændring og forfining af indhold er, hvad vi kunne kalde 'kunsten at redigere' for sociale medier. Redigering kræver en form for intuition for æstetisk kvalitet, der simpelthen ikke er nødvendig, når man kun arbejder med tekst. Fotos skal beskæres; filtre skal anvendes; og lys, skygge og farver skal justeres, før virtuelle øjne overhovedet kan begynde at værdsætte det budskab, som disse elementer er beregnet til at formidle.

Dette gælder i endnu højere grad for video. Vi lever i en tidsalder domineret af visuelle elementer. Når der dømmes ud fra billederne og ordene fra en offentlig figur, tages der sjældent hensyn til redigeringsprocessen.

Alligevel bliver faktuelle fejl, svage fremtoninger og uklare budskaber stadig holdt imod både brands og individer. I denne TikTok-verden synker et opslag, der ikke formår at fange seerens opmærksomhed i de første få sekunder, som en sten. Der er ingen anden chance for det første indtryk.

Konsistens er altafgørende. Alt dette leder os til de redigeringsværktøjer og processer, som et brand eller en figur kan benytte sig af. Faktisk har de fleste personer i den digitale tidsalder visse foretrukne apps til dette formål.