Publikumsvækstrate

En key performance indicator (KPI), der bruges i social media marketing til at måle, hvor effektivt en brand, skaber eller organisation udvider sin rækkevidde og tiltrækker nye individer til sin sociale medietilstedeværelse.

For at beregne denne metrik tager du antallet af nye følgere opnået i en bestemt tidsperiode og dividerer det med det samlede antal følgere ved begyndelsen af perioden. Derefter gang det resultat med 100 for at omdanne det til en procentdel.

Lad os sige, at en social mediekonto starter måneden med 1.000 følgere og har opnået 100 nye følgere ved slutningen af måneden. Audience Growth Rate vil da være 10 %.

Hvad er vækstraten for dit publikum? Dette er essentielt, fordi det ikke kun sporer væksttendenser over tid, men også fungerer som et benchmarkingværktøj til at sammenligne med konkurrenter, branchestandarder eller tidligere kampagner.

Det giver indsigt i, hvor godt sociale medier-strategier fungerer, hvordan visse typer indhold præsterer (eller ikke præsterer), og i hvilket omfang organisationen formår (eller ikke formår) at engagere nye individer eller tidligere oversete segmenter af dens målgruppe.

Brands og marketers kan få en mere detaljeret forståelse af relativ vækst ved at fokusere på Audience Growth Rate i stedet for blot at kigge på de rå antal følgere. Dette skyldes, at antallet af følgere varierer på grund af forskellige faktorer og ikke altid afspejler en brands reelle momentum eller effektiviteten af dens marketingindsatser.

Følgervækstrate ses som en mere dynamisk metrik i forhold til blot at tælle følgere eller se på følgerantal på et givet tidspunkt. Det afspejler vedvarende momentum snarere end blot et øjebliksbillede af størrelse og er generelt et positivt tegn og noget, man bør stræbe efter.

Når virksomheder fokuserer på Audience Growth Rate, kan de afgøre, hvilke taktikker der virker, og hvilke der ikke gør. De kan tydeligere se, hvad der resonerer med deres målgruppe, og justere enten deres indhold eller kampagner for at opnå maksimal effekt.