Platform

I social media-sammenhæng refererer termen platform til en online tjeneste, applikation eller hjemmeside, der giver individer eller grupper de teknologiske værktøjer og det digitale rum til at skabe og dele indhold, samtidig med at de interagerer og kommunikerer med hinanden. De mest kendte sociale medieplatforme (målt i brugerantal) er Facebook, Instagram og X (tidligere Twitter). Der er også platforme som Pinterest, der primært eller helt er visuelt drevne, og andre som TikTok, der fokuserer på videoindhold.

For brands, virksomheder og skabere er hver platform en virtuel scene, hvor de kan optræde, promovere og opbygge et publikum; en platform er også et digitalt økosystem, hvor en brugers publikum kan interagere med dem. Men platformene adskiller sig fra hinanden på markante måder—primært i forhold til, hvilken type indhold du kan skabe og dele, og hvordan du kan (eller skal) udtrykke dig selv. På grund af disse forskelle, og også fordi hver platform har sin egen algoritme, funktioner og indbyggede muligheder for monetarisering, er det essentielt at forstå en platforms unikke karakteristika, hvis du vil engagere dig optimalt og med en kommunikationsstrategi, der er skræddersyet til de mål, du har sat.