Organisk rækkevidde

På sociale medier betyder organisk rækkevidde det samlede antal mennesker, der ser dit indhold 'naturligt'—det vil sige uden hjælp fra nogen form for betalt promovering. På en platform som Facebook, Instagram, Twitter eller LinkedIn tælles de brugere, der ser det, du har postet 'ubevidst,' som det publikum, du har nået gennem organiske midler. FB og de andre platforme har noget, der kaldes 'algoritmer,' som i høj grad afgør, hvem der ser hvad, hvornår, og hvor meget. Hvis man tænker over det, hvis Zuck og Co. (eller hvem der nu styrer showet) lader nogle af os få gratis rækkevidde på deres platforme, gør de det naturligvis for at få platformene til at virke tiltalende for os alle. Så det er den organiske rækkevidde, som Facebook virkelig gerne vil have, at du går op i. Men selv hvis du er en 'Facebook-person,' så gider du vel ikke bare please FB for at please dem, vel? Nej, det tænkte jeg også. Alligevel har jeg nogle problemer med at bekymre mig om idéen om organisk rækkevidde som den vigtigste målemetrik. I den udstrækning, at Zuck og Co. lader en række af os opnå en 'naturlig' form for synlighed, er det fra en platforms perspektiv stort set et tabt fokus i forhold til, hvad der egentlig burde ske, når vi alle forbinder os på platformene.