Optimering

I forbindelse med sociale medier forbedrer optimeringsprocessen forskellige elementer som indhold, profiler og strategier for at maksimere deres præstation og overordnede effektivitet i forhold til at opnå mål som brand awareness, publikumsudvidelse, website-trafik, leadgenerering, konverteringer eller community building. Det indebærer at raffinere (eller forsøge at raffinere) flere aspekter af sociale medieindsatser, herunder men ikke begrænset til: tidspunktet og hyppigheden af opslag, de relevante hashtags der anvendes, de engagerende visuelle elementer og videoer der integreres, de tydelige calls-to-action der inkluderes, de billedtekster der er struktureret til at opfordre til likes, delinger og kommentarer, det indhold der er tilpasset (eller forsøgt tilpasset) specifikke målgruppedemografier eller platformenes algoritmer, de anvendte analysedata eller den overordnede strategi der implementeres. Optimering er en proces, der i realiteten aldrig stopper.

Den kræver konstant opmærksomhed og opnåelse af forskellige performance-metrikker for at vurdere succeserne, fejltagelserne og de områder, der ligger midt imellem, i hvad end der er tale om en enkelt (eller flere) indsats(er) på sociale medier. Og hvis den indsats inkluderer et indholdsstykke, der algoritmisk set burde præstere højt, kan du være sikker på, at performance-metrikker bruges på en eller anden måde til at vurdere stykkets værdi.