Native Advertising

I forbindelse med sociale medier er betalt annoncering af enhver art relativt nyt. For mange mennesker udgør termerne 'betalt', 'annoncering' og 'sociale medier' en ubehagelig treenighed. Faktisk opfatter nogle mennesker selve udtrykket 'annoncering på sociale medier' som en selvmodsigelse.

Faktisk er sociale mediers betalte annonceringskomponent som enhver anden form for annoncering, idet den har mål og formål, med det primære mål at guide målgrupper mod en ønsket handling så robust og effektivt som muligt. Når vi taler om 'native' annoncering på sociale medier, taler vi om en annonceringsstrategi, der tilpasser sig en platforms overordnede brugeroplevelse med hensyn til design og funktion, samtidig med at den leverer en salgsfremmende besked direkte til det publikum, der engagerer sig på platformen. På trods af den opfattede lighed mellem de to termer er native annoncering på sociale medier ikke noget, man gør, fordi man skal.

Man gør det i stedet, fordi det giver en fremtoning, i det mindste, af en LET-AT-ENGAGERE mulighed fremfor annoncørers ækvivalent af et 'engagér ikke her'-skilt, som når det overtrædes, kan føre brugen af en social platform til den hellige grund af unfollowing.