Metadata

I sammenhæng med sociale medier refererer metadata til de beskrivende oplysninger og data, der giver kontekst eller ekstra detaljer om et specifikt stykke indhold, såsom et opslag, billede, video eller andet medie, der deles på en platform. Det er i bund og grund de bagvedliggende oplysninger, der hjælper platforme, brugere og algoritmer med at forstå og kategorisere indhold. Metadata indeholder en bred vifte af detaljer, der kan hjælpe indhold med at klassificere og præsentere sig selv på passende vis. Disse kan inkludere tidsstempler, geolocation-tags, hashtags, billedtekster, brugernavne, filtyper, dimensioner og engagement metrics, blandt andet. Den måde, hvorpå platforme og brugere optimerer disse detaljer, kan blive til en stærk opdagelsesmotor—den sociale mediers opdagelsesmotor. På overfladen kan det uden tvivl virke som om, at det, der driver opdagelsesmotoren, er selve indholdet. Og ja, indholdet er den mest essentielle brændstofkilde. Men indholdet er ikke bare spontant opstået; det er blevet skabt og tagget og indtager en bestemt plads på et bestemt tidspunkt. Det, som brugere kan udføre, og det, som brands kan udføre, er, på et cellulært niveau af engagement på et opslag, at udføre opdagelse.