Lokal målgruppe målretning

At målrette et lokalt publikum betyder mere end blot at reklamere i et specifikt geografisk område. Det handler om at bruge alle de værktøjer, en marketingmedarbejder har til rådighed, for at nå lokale individer, der med størst sandsynlighed vil købe et produkt eller en service, og om at sikre, at disse samme individer kommer i kontakt (eller næsten kommer i kontakt) med brandet på næsten daglig basis. For nogle – og for mange af de eksempler, jeg vil dele – sker lokal publikumsmålretning via fysiske lokationer såsom butikker, kontorer, co-working spaces og lignende.

Og for disse virksomheder kan den digitale annonce sagtens være det sidste touchpoint, før kunden træder ind ad døren. Det er at bruge sociale medier i en 'i nærheden'-forstand og på en mere umiddelbar måde, end det tidligere var muligt, takket være nogle af de fremskridt inden for geolokation og GPS-tracking, der er sket på smartphones især i løbet af det sidste årti. Fra et konverteringsperspektiv er det netop dette, der gør stedbaseret publikumsmålretning så effektivt, især for små virksomheder, virksomheder med et regionalt fokus og dem, der bruger fysiske lokationer som en del af deres overordnede forretningsmodel.