Landing

I sociale medie-sammenhæng betyder landing den specifikke webside, platform eller sektion, som brugere når frem til efter at have klikket på et link, en annonce, en knap eller en call-to-action (CTA) i et opslag, en annonce eller en profil på sociale medier. Det er destinationen for al den trafik, som vores kampagner på sociale medier eller marketingstrategier omhyggeligt har kurateret. Og når disse mennesker ankommer til denne side, ønsker vi, at de foretager sig noget meningsfuldt—enten for os eller for dem.

Dog, i modsætning til vores hjemmesides forside, der fungerer som den digitale hoveddør for alle besøgende, fungerer vores landing page som en portal, som kun de mest dedikerede og trofaste fans vil klikke sig igennem til. Og den skal fungere upåklageligt: Brugeroplevelsen skal være smidig; visuals, budskab og løftet om relevans skal opretholde den tillid, som fik brugeren hertil. Faktisk skal annoncen, der bragte brugeren til landingssiden, konvertere til selve landingssiden, som skal blive til præcis det, brugeren har brug for, for øjeblikkeligt at fastholde sin tilstedeværelse på siden længe nok til at handle, før han eller hun forlader den for altid.

Uanset om scenariet, der tilbydes, er den nemme vej til et køb, lead-formularen til det næste store rockband eller en form for multimediehandling, der holder brugeren underholdt, indtil han eller hun tager næste skridt, må firmaets digitale skilt ikke fremstå som et lokkemiddel uden substans. Medmindre landingssiden er sat op med en god scene, på en god sti, mod en god handling, skal andre virksomheder finde nogen andre til det næste store marketingeventyr.