Kreativ Brief

I sammenhæng med sociale medier er et kreativt brief et detaljeret dokument eller en opsummering, der fungerer som en vejledende ramme for en social media-kampagne, et projekt eller et stykke indhold. Det skitserer de kritiske elementer, der er nødvendige for at sikre, at indsatsen for alle involverede i skabelsen og udførelsen er i overensstemmelse. Det inkluderer typisk væsentlig information såsom kampagnens eller projektets mål; nøglekarakteristika og demografi for målgruppen; budskabet, som indholdet skal kommunikere; tonen, stemmen og de typer af indholdsformater, der skal anvendes; de nødvendige visuelle eller branding-elementer, der skal inkluderes eller undgås; og selvfølgelig den type sociale medieplatform (eller platforme), som indholdet passer bedst til.

Den egentlige kunst og videnskab bag at skabe et godt brief (og grunden til, at det er et værdifuldt planlægningsværktøj i første omgang) ligger i, hvor godt disse elementer er gennemtænkt, i hvilken grad de er detaljerede, og hvor godt de er sat sammen på en måde, der fortæller en komplet historie om, hvad indholdet kommer til at være, hvorfor det skal være på den måde, og for hvem det skal være relevant og engagerende.