Konverteringsraterapportering

Tracking af konverteringsrater på sociale medier indebærer nøje måling og evaluering af procentdelen af brugere på sociale medier, der udfører en ønsket handling efter at være blevet eksponeret for et specifikt opslag, en reklame eller en kampagne. Denne ønskede handling kan også kaldes en 'konvertering.' Hvad en konvertering præcis er, kan variere betydeligt, selv fra én kampagne til en anden, og omfatter alt fra klik på sporbare links og videovisninger, der spores gennem Facebook, Instagram eller andre sociale medieannoncer, til side-likes, begivenheds-RSVPs eller app-downloads. Og så er der de konverteringer, der spores mere direkte via konverteringspixels placeret på websider, hvor konverteringerne forventes at ske. (Disse pixels tjener også til at tracke flere andre, mindre uskyldige ting. Markedsførere kan, efter at have placeret en konverteringspixel på din webside, tracke ikke kun den udførte konvertering, men også de handlinger, der har ført frem til dette punkt. Det er på denne måde, mange sociale medie-markedsførere 'ved,' at det, de gør, er effektivt—fordi de kan måle effektiviteten i faktiske konverteringer, der fører til ROI. Selvfølgelig er denne form for effektivitet og præcision også, hvad der adskiller de knap så gode kampagner på sociale medier fra de virkelig gode.