Kampagner

I forbindelse med sociale medier forstås kampagner som koordinerede, strategiske indsatser rettet mod specifik promovering af et mål, en besked, et produkt, en tjeneste, en begivenhed eller selve et brand. Disse koordinerede indsatser finder sted over en defineret periode og på tværs af forskellige sociale medieplatforme. De består af flere opslag, annoncer eller aktiviteter, der tilsammen forsøger at opnå et specificeret, målrettet resultat—som at øge brand awareness, drive trafik til en hjemmeside, opbygge engagement, generere leads eller, ikke sjældent, øge konverteringer.

Indholdet af en kampagne er afgørende. Kampagner kan være organiske—ubehandlede, der bygger på delte opslag og brugergenereret indhold—men hovedparten af kampagneindholdet er betalt. Selv når opslag er ubetalte, bruger en kampagne den sociale medieplatform som en reklamekanal.

Indholdet inkluderer en kombination af billeder, videoer, hashtags, captions og call-to-actions, der skal resonere med målgruppen.