Kampagne

I forbindelse med sociale medier er en kampagne en struktureret og målrettet indsats, der gennemføres over en bestemt periode for at opnå en håndfuld markedsførings-, branding- eller engagementmål og kan bedst opfattes som det digitale modstykke til en tv- eller printannonce. En social media marketingkampagne kan starte og stoppe på ethvert tidspunkt langs en kontinuerlig proces, fra at skabe massiv opmærksomhed og buzz (top-of-funnel aktiviteter) til direkte at overtale nogen til at købe noget (bottom-of-funnel aktiviteter). Arbejdet på Platform A eller Platform B er ofte noget forudsigeligt, når det kommer til opslagshyppighed, typer af opslag og publikumsinteraktion.

Rejsen fra Punkt A til Punkt B i kampagnen kan også involvere brugen af en influencer til at skabe røre bag kulisserne. Mere dristige og opmærksomhedsskabende taktikker kan også tages i brug, såsom at køre en konkurrence med præmier, som målgruppen reelt interesserer sig for. I den forbindelse er det værd at nævne, at “social media kampagne” ofte blot er en eufemisme for “lave Facebook-annoncer, der konverterer.

” En veludført kampagne vil dog resonere med målgruppen, uanset hvad der ellers foregår i verden.