Influencer-relationer

Disse influencere opfattes ofte som enten autoritære eller relaterbare figurer inden for specifikke nicher eller industrier. De repræsenterer et bredt spektrum, lige fra skønhed, fitness og mode til teknologi, gaming og rejser. De opererer i et næsten ubegrænset antal felter og fungerer som stærke mellemled til at forstærke et brands budskab og opbygge en formodet troværdighed, der ofte får andre til enten at købe et produkt eller en service anbefalet af influenceren.

Gode influencer relations handler ikke kun om engangssamarbejder eller transaktioner. Det handler om løbende kommunikation og relationsopbygning. Når vi arbejder med en influencer, skal vi tage hensyn til deres indholdsformat, målgruppe, demografi og personlige brand. Kun da kan vi sikre et partnerskab, der både er autentisk og velafstemt, samt et der resonerer med influencerens følgere.

Dette indebærer ofte handlinger som at ære kontrakter, sikre signaturer tilstrækkelig kompensation og/eller gaver, give kreativ frihed i indholdsproduktionsprocessen og sikre reel gennemsigtighed og respekt i al kommunikation for at opbygge en fordelagtig relation langt ud i fremtiden.

Når brands udvikler stærke relateringer til influencere, opnår de meget mere end blot en kanal til produktpromovering. De vinder en måde at samskabe med disse content creators, der ligesom ethvert brand opererer i det autentiske rum. Faktisk bør disse content creators og deres communities være hjertet af enhver brands UGC-strategi. For hvad vi kan fortælle, er jeres communities de mest pålidelige kilder til den feedback-loop, der er en UGC-strategi.

For at få succes med influencere skal du bruge en kombination af tre færdigheder: gennemtænkt reach out, løbende relationsstyring og tillidsopbygning. Sammen tillader disse færdigheder samarbejder, der føles rigtige for influencerens publikum, og som også fungerer for brandet i forhold til mål, værdier og budskaber. Færdigheder i denne trio er nødvendige, fordi økosystemet inden for sociale medier konstant er i udvikling.