Influencer-kampagne

Inden for konteksten af sociale medier er en influencer-kampagne en strategisk planlagt marketingindsats, hvor brands eller virksomheder samarbejder med influencere—med andre ord, personer med en betydelig og engageret følgerskare på platforme som Instagram, TikTok, YouTube, Twitter eller andre—for at promovere produkter, services eller budskaber. Målet er at bruge disse personligheders platforme til at nå deres publikum på en måde, der føles endnu mere organisk end de fleste marketing- og annonceformer. Og fordi influencere typisk baserer deres platforme på forbindelser til bestemte målgrupper, er den marketing, der udføres i deres navn, også meget målrettet. En influencer-kampagne har en struktur. Først identificerer marketingsfolk potentielle influencere. Derefter forhandler de vilkår (som oftest inkluderer en eller anden form for økonomisk kompensation). Til sidst skabes der indhold, som distribueres gennem influencerens platforme. Dette indhold er hovedsageligt tilpasset influencerens kommunikationsstil, med noget af det værende en form for budskab, som brands ønsker at formidle i deres specifikke målmarkeder. De typer aktiviteter, der sker i en influencer-kampagne, inkluderer (men er ikke begrænset til) at influenceren laver et sponsoreret opslag, udfører en unboxing, giver en produktanmeldelse, arrangerer en giveaway, laver en takeover, fungerer som affiliate-partner eller udsteder en udfordring. Statistisk set måles succes for kampagnerne på den engagement-rate, de opnår.