Indholdsplanlægning

Den strategiske proces med at organisere, planlægge og håndtere skabelsen og distributionen af indhold på tværs af sociale medieplatforme definerer begrebet 'content planning. ' Alle virksomheder skal gennemføre denne proces, hvis de ønsker at opretholde en konsistent og engagerende online tilstedeværelse. Når vi taler om virksomheder, mener vi det dog i en bred forstand; content planning er lige så relevant for nonprofit-organisationer, personlige brands og endda politiske og sociale bevægelser.

Og selvom content planning måske virker som en rent administrativ opgave, er det også en dybt kreativ og konceptuelt krævende aktivitet, fordi indholdet i spørgsmålet kan antage en svimlende række af former, fra billeder og videoer til blog-links og stories, fra infografik til billedtekster, poesi og prosa. Selv udover spørgsmålet om, hvad der udgør godt eller relevant indhold, hvilket kan være et spørgsmål om liv og død i nogle sammenhænge, er beslutningen om, hvordan man planlægger og styrer distributionen af et specifikt stykke indhold, og hvornår og hvor det skal gøres, endnu et øjeblik, hvor den optimale illokutionære kraft kan udtænkes og udføres.