Highlight Reel Management

I sammenhæng med sociale medier stammer udtrykket fra metaforen 'highlight reel,' lånt fra sport og underholdning, hvor kun de bedste spil eller øjeblikke fanges for at skille sig ud. Det anvendes til at beskrive, hvordan brugere konstruerer de profiler, der fungerer som narrativ for deres publikum.

Deling af indhold indebærer valg omkring typen af opslag, billeder, videoer eller historier, der fremstiller ens 'autentiske jeg' på en måde, der resonerer med publikum, hvilket ofte inkluderer venner og familie som en del af publikum. Processen handler ikke kun om, hvad man vil vise, men også om, hvad man ikke vil vise. Indholdet skal afspejle personlige eller brandværdier og ikke være i konflikt med dem. Når dette er opnået, er næste skridt at sikre, at indholdet ser rigtigt ud—ifølge ens personlige eller brandstandarder—for at fremkalde den ønskede følelse, reaktion eller form for engagement, som indholdet er beregnet til at fremkalde.

Highlight Reel Management indebærer også brug af værktøjer såsom filtre, billedtekster, hashtags og planlægningsfunktioner for at udvide synlighedsgraden, øge den synlighed eller finjustere indholdet for det publikum, man ønsker at nå. Og her skal man igen være forsigtig med ikke at krydse den fine grænse mellem at projicere et autentisk jeg og et for idealiseret jeg, et jeg, der i nogle tilfælde kan opfattes som uopnåeligt.

Denne praksis eksisterer i digitale rum, og de mennesker, der bebor dem, bruger den til at påvirke, hvordan deres følgere opfatter dem, etablere autoritet og forblive relevante i en onlineverden, der er langt mere overfyldt, end nogen af os kunne have forestillet os for bare et årti siden. Men hvad gør de, når det 'rigtige' jeg ikke lever op til det kuraterede jeg, de projicerer? På samme måde som det at poste et 'influencer-øjeblik' på et hvilket som helst tidspunkt på dagen kan virke utroværdigt, kan den type mental sundhedsrepræsentation, man projicerer, føles lige så falsk, hvis den ikke er forankret i virkeligheden.

Vedvarende og omhyggelig indsats i opmærksomhed på analytics, publikumsadfærd og nye trends er prisen for effektiv highlight reel management. Dette er de værktøjer til selvidentitetsstyring, som, når de bruges korrekt, skaber en version af sig selv eller sit brand, der er konsekvent fængende, relaterbar og strategisk fordelagtig—i den hurtigt skiftende sociale medieverden.