Genbrug

På sociale medier beskriver 'repurpose' en proces, som skabere og brands anvender for at maksimere eksisterende indholds synlighed, levetid og effekt på tværs af forskellige platforme. Denne strategi bygger på idéen om, at ikke alle målgrupper interagerer med hver platform eller indholdstype på samme måde—hvad der fungerer godt på én kanal, kan floppe på en anden. Alligevel har hvert enkelt stykke indhold potentiale til at være værdifuldt og endda mere engagerende, når mediet tillader det.

At repurposere indhold kan derfor spare skabere og brands tid og kreativt arbejde i at opretholde en stærk online tilstedeværelse, interagere konsekvent med forskellige målgruppe-segmenter og, vigtigst af alt, få deres nøglebudskaber frem på måder, der føles friske og relevante. For at se, hvordan dette kan fungere i praksis, kan du overveje et længere blogindlæg. At repurposere det kunne indebære at omdanne det til en række Twitter-tråde, kondensere den samme information til Instagram Reels eller endda opsummere det i et detaljeret, skriftligt Pinterest-indlæg.

Mens disse visuelle formater og platforme giver bloggens essens forskellige 'formater' til at nå sine 'venner' på hvert trin i salgstragten, er de stadig i bund og grund det samme blogindlæg.