Frame

I en social media-kontekst refererer framing til strukturen, indpakningen og præsentationen af information, visuelle elementer eller narrativer for at påvirke, hvordan de opfattes af en målgruppe—kort sagt for at få dem til at 'springe i øjnene. ' Når vi taler om at 'sikre, at vores budskab trænger igennem,' er det dette, vi mener. Selvfølgelig er framing ikke begrænset til sociale medier; det findes på tværs af alle former for menneskelig kommunikation.

Men da måden, vi bruger ord, visuelle elementer og narrativer på, er særligt afgørende for de hurtige, ofte instinktive første indtryk, der kan opstå i en social medie-kontekst, har framing en tendens til at blive meget mere omtalt (og ofte mere kritiseret, da dets boost-til-signal-forhold kan være ret højt) i forbindelse med de strategier, som virksomheder, brands og aktivister anvender. Men i sidste ende er selve handlingen med framing hverken god eller dårlig; det er en grundlæggende del af menneskelig kommunikation med afgørende betydning for den offentlige samtale, og det er tæt forbundet med de identiteter og narrativer, vi bygger for os selv og andre.