Dwell Time-metrikker

Dwell time er en form for måling/metric, der ser på, hvor længe (eller kort) en bruger bliver ved med at kigge på indhold. Det er en måde at måle brugerengagement, selvom det er en meget basal form for engagement (lige som klik er en meget basal form for engagement). Det er også et ret groft værktøj til at finde ud af, hvilken type indhold der måske resonerer med brugerne – eller ej. Alligevel er nogle platforme begyndt at bruge det eller en variant af det som en måde at bedømme kvaliteten af indhold på. Det er ikke helt overraskende, i betragtning af hvor mange grundlæggende engagementmetrics vi har til rådighed.

Indholdets relevans og kvalitet på sociale medier rangerer højere – både bogstaveligt og i overført betydning – hvis det giver brugerne, hvad de vil have, og holder dem i oplevelsen så længe som muligt. Den mest ønskede tilstand er, når brugerne bliver på en platform og engagerer sig i dens opslag. Den bedste måde at opnå denne ønskede tilstand er at skabe opslag, der er så engagerende, at de holder brugerne læsende og dermeddwell'erså længe som muligt. Opslag, der holder brugerne fast, får mere rækkevidde, for at bruge den sociale medie-jargonmere rækkevidde.

Dwell Time Metrics er afgørende for marketingfolk, virksomheder og influencere, der vil maksimere udbyttet af deres content-strategier. Disse metrics informerer dem om et specifikt stykke indhold og hvilken type publikum det tiltrækker. Endnu vigtigere kan de vise, hvilke indholdsstykker der har størst sandsynlighed for at holde det publikum engageret længe nok til at konvertere til en ønsket handling, alt imens de giver indholdsskabere tid til at foretage justeringer og forbedre engagementet.

Forskellige typer indhold producerer forskellige dwell times – videoer giver typisk længere opholdstider end statiske billeder, mens interaktivt indhold som afstemninger eller karuselopslag kan tiltrække endnu længerevarende engagement. Når du analyserer disse mønstre, opdager du nøglen til en effektiv strategi. Hvis du vil være i tråd med platformens brugerbase, er du nødt til at matche deres præferencer og adfærd.

Derudover kan klikrater (CTR), visninger (impressions), rækkevidde og engagementrater også bruges i kombination med Dwell Time Metrics til at give en omfattende forståelse af livscyklussen for et stykke indhold. Disse metrics kan fortælle os, hvad et stykke indhold præcist gør fra det øjeblik, det bliver set, til det øjeblik, det bliver klikket på. Når Dwell Time også forstås i forhold til disse andre grundlæggende metrics for sociale mediers ydeevne, tilbyder det et nyt og kraftfuldt middel for power-brugere, brands og skabere til at kæmpe sig tilbage op i feedet – for igen at blive fremhævet af de algoritmer, der styrer så meget af vores online-liv.