Dwell Time

Dwell time er en vigtig engagement-metrik, som sociale medie-algoritmer bruger til at vurdere, hvor effektive, relevante eller interessante de er til at vise brugerne indhold. Ideen er, at jo længere tid en person bruger på et bestemt stykke indhold, desto mere sandsynligt er det, at indholdet 'resonerer' med dem eller har 'fanget' deres opmærksomhed.

Hvis en bruger stopper op ved en TikTok-video, ser en god del af den eller går tilbage for at se den igen, før de fortsætter, tæller det som ekstra watch time for indholdet. Hvis en bruger derimod interagerer med et Instagram-opslag på en meningsfuld måde (som at kommentere eller blot blive længere på opslaget, end man normalt ville, hvis man bare bladrede igennem), tæller det som ekstra tid brugt på indholdet.

Ofte bliver denne metrik brugt på sociale medieplatforme, enten direkte eller indirekte, til at hjælpe med at prioritere eller anbefale indhold, der holder brugernes opmærksomhed i længere tid. Dette hjælper skabere og marketingfolk med at forstå effekten af deres indhold og optimere det for bedre publikumsengagement.

Dwell time kan være høj på grund af vores visuelle elementer, fængende billedtekster eller nogen af de overbevisende, kreative indholdsstrategier, vi bruger. Den kan også være høj på grund af de interaktive elementer, vi inkluderer, eller måden, vi strukturerer vores indhold på. Omvendt kan den også være lav, hvis indholdet ikke er interessant, engagerende eller nogen af de andre synonymer, vi kunne smide ind for god ordens skyld.

Derfor er det afgørende at forstå og udnytte konceptet med dwell time for alle, der ønsker succes inden for sociale medier. Dwell time påvirker ikke kun synligheden af indhold i en algoritme; det fungerer også som en vigtig metrik til at få indsigt i publikums adfærd og præferencer på tværs af forskellige platforme.