Display annoncekampagner

En strategisk metode til at promovere produkter, tjenester og brands gennem betalt annoncering på sociale medieplatforme er brugen af Display Ad Campaigns. Dette er midlet i Facebook-, Instagram-, Twitter-, LinkedIn- og YouTube-reklameprogrammerne, hvor du fastsætter et budget og betaler for at nå potentielle kunder. Du køber annoncerne og det plads, hvor de vil blive vist. Den visuelle natur af deres design er afgørende, ligesom designet af den plads, de optager, er. Linda beskriver seks grundlæggende strategier for at bruge visuelle elementer på en overbevisende måde. De er alle relateret til god storytelling. Interessant nok handler de første to hovedsageligt om, hvad man ikke skal gøre. Den ene dækker, at man ikke skal forsøge at sige for meget i én annonce, ikke overfylde et enkelt billede med en hel besked, ikke overlæsse med visuelle elementer og ikke vende den visuelle hierarki og gøre den vigtigste del af annoncen sværest at se. Den anden dækker, at man ikke skal bruge visuelle elementer, der er vildledende, selv hvis de er iøjnefaldende. Derefter bevæger Linda sig til den rigtige måde at bruge visuelle elementer på. En måde er at placere annoncen i et miljø, hvor seeren er mere tilbøjelig til at være modtagelig over for dens budskab. En anden er at få den til at fremstå ved siden af (eller i rækkefølge med) et billede, der mere eller mindre gør det modsatte med seerens opmærksomhed.