Content Marketing

Den strategiske levering af værdifuldt, relevant og engagerende indhold på sociale medieplatforme, designet til at tiltrække, informere og underholde en defineret målgruppe samt fastholde denne målgruppe med det ultimative mål at drive profitable kundehandlinger eller nå visse forretningsmæssige mål, såsom at skabe opmærksomhed, leads, engagement eller loyalitet omkring et brand. Content marketing fokuserer på at levere materiale, der resonerer med målgruppen på en måde, der virker personlig, men med en afgørende forskel: Budskaberne er skabt af et brand og for et brand. Content marketing på sociale medier tjener mange herrer og påtager sig mange roller, fordi sociale medieplatforme dikterer, hvilke typer indhold der er tilgængelige, og hvordan de kan deles. Derudover har forskellige typer indhold naturligt forskellige formål. Nogle er beregnet til at opbygge en følgerskare, mens andre skal aktivere en følgerskare; nogle kan underholde, mens andre informerer; nogle er native til en platform, mens andre er genbrugt fra forskellige kontekster.