Clickbait

Online-indholdsstrategier, der ofte bruges på sociale medieplatforme, indebærer at skabe overskrifter, billedtekster eller thumbnails, der overdriver, sensationaliserer eller vildleder. Her lægges vægten på ordet 'vildleder. ' Nogle forskere hævder, at brugen af termen 'bait' indebærer, at et publikum ikke kan få en fuld forståelse af indholdet uden først at klikke på det.

Udtrykket 'bait and switch' synes at være det mest almindeligt anvendte eufemisme. En mere neutral term kunne være 'attention-getting. ' Dog forværres situationen af flere indholdsskabere, som kombinerer 'overdrevet dramatiske eller mystiske' visuals eller tekster med sætninger som 'Dette ene simple trick vil ændre dit liv.

' Hvad indholdsskabere lover i form af fascination og engagement, matcher ikke altid leveringen af deres indhold, hvilket fører til skuffelse og nogle gange den gode gamle pålidelige bait and switch. En undersøgelse fra 2014 fandt, at i gennemsnit indeholdt omkring 59% af respekterede nyhedsorganisationers Facebook-opslag overskrifter, der kunne betragtes som clickbait. I den mindre respektable ende af spektret blev 80% af opslagene fra sites som International Business Times i samme undersøgelse karakteriseret som clickbait.