Budget

Et 'budget' udgør de specifikke midler, der er afsat til at drive og vedligeholde de betalte aspekter af en persons, virksomheds eller organisations sociale medietilstedeværelse. Denne betalte aktivitet på sociale medier kan være rettet mod annoncer, kampagner eller sponsoreret indhold og har typisk til formål at opnå et specifikt marketingmål. Budgettet dikterer, hvor meget der kan bruges over en bestemt periode på platformspecifikke annonceringskampagner—som Facebook Ads eller Instagram Promotions, for at nævne to af de førende sociale mediemarkedsføringsplatforme—som skal gøre en målbar forskel i publikummets udseende, størrelse og engagementsniveau.

Følgelig indregner et velplanlagt social media budget en række forskellige faktorer. Disse faktorer inkluderer, hvem den ønskede målgruppe består af, og hvilke demografiske forskelle der kan eller bør målrettes; omkostningerne ved at placere de pågældende annoncer på eller inden for den tiltænkte platform; selve indholdet af annoncerne—herunder typen af indhold (tekst, billede eller video), og hvilken type indhold der performer bedst på forskellige platforme; de former (awareness, engagement, konvertering, leadgenerering), hvori annoncen skal fremstå for at levere 'succes'; samt de forventede/målbare afkast på investeringen i annoncen og dens 'aura' på tværs af de samme platforme. Uanset hvilke typer annoncer en person, virksomhed eller organisation kører, og hvor mange penge de kanaliserer mod denne del af deres social media budget, er annoncerne i sig selv for langt fjernet fra den umiddelbare indtægtsgenererende struktur i virksomheden til at blive betragtet som andet end spekulative performance-satsninger.

Men når performance af disse satsninger kan spores og måles i realtid, kan både teamet og markøren revidere effektiviteten af satsningerne på en flydende skala af omkostninger fra lav til høj (både for selve annoncen og afkastet).