Brandudvikling

I den sociale mediesfære bruges udtrykket Brand Evolution til at beskrive, hvordan et brand tilpasser sig, vokser og ændrer sin identitet, budskaber, visuelle æstetik og overordnede tilstedeværelse i det hurtigt skiftende digitale økosystem. Stagnation i dette miljø kan føre til reduceret rækkevidde og engagement og endda svækket autoritet i forbrugernes øjne. Derfor er brands konstant i bevægelse — ikke kun som en sikring mod forældelse, men som en bevægelse for at udtrykke relevans.

'Relevans' bruges her både i en positiv og en aspirerende betydning, hvor de fleste brands søger at være relevante (dvs. : at have mening og betydning) i deres målgruppes bevidsthed. Dette kapitel vil berøre, hvorfor relevans hænger sammen med autoritet; hvordan brands kan stræbe efter at opnå relevans og stadig forblive autentiske; samt nogle af de faktorer, der kan få (eller lede) brands til at dreje i en ny retning.