Annoncevisninger

En annonces indlæsning og visning tælles ganske enkelt som en optælling af, hvor mange gange annoncen er blevet indlæst og vist i en brugers feed, tidslinje, story eller andre visningsplaceringer på en social medieplatform. Dette er impressions-metrikken, og det er den primære, vi bruger til at måle ikke kun annoncens synlighed, men også dens rækkevidde. Hver gang annoncen indlæses et sted, tælles det som én ny impression. Men det sker ofte. Hvis annoncen vises tre gange på samme brugers skærm på én gang, tæller det som tre impressions. Der er ingen forveksling med Engagements i denne grundlæggende optælling; Engagements er det, der følger efter impressions i denne sekvens af annoncehændelser. Når du er blevet eksponeret for en annonce (impression), fortæller det, du gør næste (eller ikke gør næste), os noget mere, ikke kun om annoncens rækkevidde, men også om dens resonans. Som eksponeringsmåling betragtet vurderer impressions ganske godt annonces potentielle rækkevidde på sociale medier. Dog ved vi, at mere eksponering ikke automatisk betyder større annonceeffektivitet (delvist ved vi dette, fordi annoncer kan blive 'set' ret ofte). For at runde denne enkle diskussion af med nogle tal giver en Cost Per Impression-statistik (CPI) marketingfolk mulighed for at se, hvor meget de i gennemsnit betaler for hver eneste 1.000 gange, annoncerne indlæses og vises et sted.