Annoncepræstationsmålinger

Disse metrics omfatter en bred række indikatorer, herunder, men ikke begrænset til:

Impressions, som faktisk er antal visninger af, hvor mange gange en annonce vises for brugere.

Reach, der tæller antallet af unikke brugere, der har set annoncen.

Clicks, der måler, hvor mange gange brugerne faktisk interagerede med annoncen ved at klikke på den.

Click-through rate (CTR) er et beregnet mål, der tager antallet af klik og dividerer det med antal visninger (impressions) for at give procentdelen af brugere, der klikkede på annoncen i forhold til det samlede antal visninger.

Desuden er konverteringsraten en vital metric, der registrerer andelen af brugere, som fuldførte et specifikt mål, som eksempelvis at foretage et køb eller tilmelde sig et nyhedsbrev, efter deres interaktion med annoncen. Den fungerer som en direkte og tydelig indikator for, hvordan annoncen påvirker målgruppens adfærd og tilbyder en måling af dens faktiske effekt.

En anden essentiel gruppe af målinger fokuserer på engagement, som kombinerer antallet af likes, kommentarer, delinger og andre former for interaktioner med et opslag; cost-per-click (CPC), som beregner, hvor meget en annoncør betaler pr. klik; cost-per-thousand-impressions (CPM), som viser prisen for at vise annoncen til 1.000 brugere; og return on ad spend (ROAS), som vurderer den omsætning, der er genereret som resultat af annoncen, i forhold til det beløb, der blev anvendt til at betale for den.

Metrics for annonceperformance omfatter også frequency, som tæller, hvor mange gange den samme person ser annoncen, og relevance eller quality score, som indikerer, hvor godt annoncen matcher målgruppens interesser og platformens forventninger.

Disse målinger fungerer sammen for at skitsere konturerne af en annonces præstation. Marketingfolk bruger dem til at tage en slagsfingeraftrykaf annoncen for at se, hvad den kan være i færd med. Det indlysende første skridt efter at have målt performance er at analysere det—igen med en semiotisk tilgang, der tager højde for ikke kun, hvad annoncen gør, men også hvad den siger og ikke siger, og til hvem. Marketingfolk kan derefter yderligere dissekere performance-metrics for at se, hvad visse demografiske eller psykologiske gruppers annonceinteraktioner kan betyde i form af indhold, kontekst og potentiel konversation (eller mangel på samme).

Som et resultat af de detaljerede analyse-dashboards, som sociale medieplatforme som Facebook, Instagram, Twitter (nu kaldet X), LinkedIn, TikTok og andre stiller til rådighed, kan marketingfolk analysere disse metrics i realtid, træffe databaserede beslutninger og optimere deres annoncer for bedre rækkevidde, engagement og konverteringer.