Æstetik

I forbindelse med sociale medier bruges 'æstetik' til at beskrive den omhyggeligt iscenesatte visuelle og tematiske stil, der definerer en brugers profil, feed eller indhold. Dette består ofte af farveskemaer, filtre, toner, kompositioner og endda typografi, for ikke at nævne den type indhold, man vælger, for at skabe et tilsyneladende sammenhængende eller endda allestedsnærværende udtryk for naturlig, kreativ udfoldelse eller for at appellere til ideen om et 'personligt brand', der resonerer med ens målgruppe. Det er både et bredt og meget bevidst koncept.

De skabere, influencere og brands, der anvender det, gør det med fuldt overlæg for at fremkalde specifikke følelser, associere sig med bestemte demografiske grupper eller puste til den livsstilsstemning, der kan knyttes til det visuelle aspekt af en persons digitale hverdag. Under alle omstændigheder er 'æstetik' blevet en slags kulturelt adelsmærke på platforme som Instagram, hvor mange brugere stræber efter en form for 'dæmpet pastel'-minimalisme eller alternativt noget i den modsatte ende af det tonale spektrum, hvor 'skarpe neonfarver' signalerer en omfavnelse af retroæstetikken. Faktisk bliver vi kun sjældent overrasket over den udbredte viden om, at visse Instagram-æstetik-konti bruger Photoshop langt mere, end hvad nogen ambitiøse millennials eller nostalgisk tilbageskuende Generation X'ere kunne have forestillet sig.