Advocacy

I sociale mediers verden er advocacy en stærk drivkraft. Det er handlingen med at støtte, promovere eller anbefale noget, som en person, gruppe eller organisation ønsker at påvirke andre med—for at fremme en bestemt dagsorden eller besked. Dette er ikke nødvendigvis en politisk dagsorden, men kan omfatte alt fra en persons passion for en specifik miljøsag til den samme persons passion for et globalt skomærke.

På sociale platforme kan advocacy tage mange former: En person kan direkte anbefale noget fra sin egen konto; en gruppe kan poste et billede af sig selv iført en sagst-shirts; en organisation kan agere som en megafon for noget, den ønsker, at flere mennesker skal kende til eller for en person, den ønsker, at flere mennesker skal rette opmærksomheden mod. Ofte kan disse handlinger fremstå spontane, som om sagen eller virksomheden har ramt noget i tiden eller på en eller anden måde er blevet 'in' hos individer, grupper eller organisationer. Dog kan det nogle gange være tilfældet, at virksomheden eller organisationen betaler personen, gruppen eller organisationen for at agere som advokat.

Hvad enten casen er, så fremstår disse handlinger på overfladen ikke som det samme som, at det corporate brand direkte markedsfører noget til offentligheden.