Wiederverwendung

Im Bereich der sozialen Medien beschreibt 'repurpose' einen Prozess, den Creator und Marken durchführen, um die Sichtbarkeit, Lebensdauer und Wirkung bestehender Inhalte auf verschiedenen Plattformen zu maximieren. Diese Strategie basiert auf der Idee, dass nicht alle Zielgruppen auf jedem Kanal oder mit jedem Inhaltstyp gleich interagieren – was auf einer Plattform gut ankommt, kann auf einer anderen Plattform möglicherweise scheitern. Dennoch hat jedes Stück Inhalt das Potenzial, wertvoll zu sein und ansprechender zu wirken, wenn das Medium dafür geeignet ist.

Das Umfunktionieren von Inhalten kann Creators und Marken daher Zeit und kreativen Aufwand sparen, um eine starke Online-Präsenz aufrechtzuerhalten, konsistent mit verschiedenen Zielgruppen zu interagieren und – was noch wichtiger ist – ihre Kernbotschaften auf frische und relevante Weise zu vermitteln. Ein praktisches Beispiel: Ein umfangreicher Blogbeitrag könnte durch Repurposing in eine Serie von Twitter-Threads transformiert werden, dieselben Informationen in komprimierter Form in Instagram Reels präsentiert werden oder sogar in einen detaillierten, schriftlichen Beitrag auf Pinterest zusammengefasst werden. Während diese visuellen Formate und Plattformen der Substanz des Blogs verschiedene 'Formate' geben, um die Aufmerksamkeit seiner 'Freunde' in jeder Phase des Sales Funnels auf sich zu ziehen, bleibt es im Kern immer noch derselbe Blogbeitrag.