Wettbewerbs-Benchmark-Analyse

Dies beinhaltet die Aufschlüsselung der grundlegenden Leistungskennzahlen – wie Follower-Anzahl, Engagement-Rate, Posting-Häufigkeit, Arten von Inhalten, Zielgruppenspezifikationen, Reichweite und andere Berechnungen –, um zu erkennen, wie Ihre Marke im Vergleich abschneidet und welche praktisch umsetzbaren nächsten Schritte es für die Verbesserung Ihrer Strategie gibt.

Die Analyse der Arbeit Ihrer Wettbewerber auf Social Media kann wertvolle Einblicke für Ihre eigene Marketingstrategie liefern. Beobachten Sie genau, welche Inhalte sie teilen, auf welche spezifischen Netzwerke sie setzen und welche Kommunikationsstile sie auf den Plattformen verwenden. Sie können sogar einen Blick auf die Influencer und Partner werfen, mit denen sie zusammenarbeiten. All dies kann Ihnen helfen, herauszufinden, was in Ihrer Branche gut funktioniert und – entscheidend – wo Sie sich abheben und idealerweise besser sein können.

Für eine effektiveCompetitive Benchmark Analysisreicht es nicht aus, einfach zu replizieren, was Wettbewerber tun. Stattdessen müssen Sie aus deren Redundanzen sowie aus ihren Erfolgen und Misserfolgen lernen, um nicht nur Ihre eigene, sondern auch die Social-Media-Strategien Ihrer Kunden zu optimieren. Dabei müssen Sie eine bessere Zielgruppenbindung erreichen, eine überlegene Content-Erstellung gewährleisten und realistischere Branchenziele für alle Beteiligten setzen.

Dieser Prozess hat auch den Vorteil, Marktlücken aufzudecken, in denen die Social-Media-Präsenz Ihrer Marke einzigartig gedeihen könnte, aufkommende Trends zu identifizieren, die Ihre Wettbewerber zu ihrem Vorteil nutzen, und ein Gespür für größere Veränderungen im Verbraucherverhalten oder in den Erwartungen zu bekommen, die die Welt Ihrer Zielgruppe neu gestalten.

Effiziente Datenerhebung ist nicht nur irgendein Brandbuilding-Mandat – sie stellt eine grundlegende Voraussetzung dar, um jede Art von (sozialer) Beziehung aufzubauen. Hier kommen die unverzichtbaren Tools ins Spiel, nämlich Social-Listening-Plattformen und Analytics-Dashboards, die Ihrer Marke helfen können, diese Daten zu sammeln und in etwas Nutzbares zu verwandeln. Zu viel ins Detail zu gehen, würde hier den Rahmen sprengen, aber lassen Sie mich einige wesentliche Einsatzmöglichkeiten dieser Tools skizzieren (und empfehlen).