Wettbewerber

Im Kontext von Social Media ist ein Wettbewerber jede Person, Marke, jedes Unternehmen, jede Organisation oder Entität, die in derselben Branche oder Nische wie Sie tätig ist und eine ähnliche Zielgruppe mit denselben Arten von Produkten, Dienstleistungen oder Inhalten anspricht. Dabei konkurriert sie um die Aufmerksamkeit, das Engagement und die Loyalität Ihrer idealen Follower, Kunden oder Klienten in den sozialen Medien. Wettbewerber sind eine entscheidende Zutat im Rezept für eine erfolgreiche Social-Media-Strategie.

Sie geben Einblicke, was in Ihrer spezifischen Branche funktioniert und was nicht. Indem sie mit Ihnen konkurrieren, fordern sie Sie zugleich heraus, Wege zu finden—irgendwelche Wege—, um Ihre Marke in den sozialen Medien zu differenzieren, sodass sie sich in den Köpfen einer Zielgruppe hervorhebt, die offenbar sowohl Ihren als auch ihren Markt überschneidet. Genau wie Sie sind Wettbewerber damit beschäftigt, die Aufmerksamkeit Ihrer gemeinsamen Zielgruppe auf Social Media zu gewinnen, und stellen somit eine direkte Bedrohung für Ihre Social-Media-Präsenz dar.

Wettbewerber können Unternehmen jeder Größe und Reichweite sein (wie Sie), Richter und Geschworene in Ihrer Branche (wie sie) und sogar kleinere, aufstrebende Marken (wie einige unserer Freunde und Familie in der Social-Media-Nische)—all das bedeutet, dass die Identifikation Ihrer Wettbewerber der essenzielle erste Schritt ist. Sobald Sie Ihre Wettbewerber identifiziert haben, tauchen Sie tief in deren Inhalte und die Arten von Kampagnen ein, die sie durchführen, um zu sehen, wie und warum sie erfolgreich (oder nicht) mit ihrer Zielgruppe interagieren. Es ist auch wichtig, zu verstehen, wer ihre Zielgruppe ist, damit Sie ein solides Verständnis für den gesamten Einflussbereich haben, den sie in Ihrer Branche einnehmen.