Wachstumsrate der Zielgruppe

Ein Key Performance Indicator (KPI) im Social Media Marketing, der misst, wie effektiv eine Marke, ein Creator oder eine Organisation ihre Reichweite erweitert und neue Personen für ihre Social-Media-Präsenz gewinnt.

Um diese Metrik zu berechnen, nimmt man die Anzahl der neuen Follower, die in einem bestimmten Zeitraum gewonnen wurden, und teilt diese durch die Gesamtanzahl der Follower zu Beginn dieses Zeitraums. Anschließend multipliziert man das Ergebnis mit 100, um es in einen Prozentsatz umzuwandeln.

Angenommen, ein Social-Media-Konto startet den Monat mit 1.000 Followern und gewinnt bis zum Ende des Monats 100 neue Follower hinzu. Die Audience Growth Rate würde dann 10 % betragen.

Wie hoch ist Ihre Audience Growth Rate? Dies ist entscheidend, da sie nicht nur Wachstumstrends im Laufe der Zeit verfolgt, sondern auch als Benchmark-Tool dient, um Vergleiche mit Wettbewerbern, Branchenstandards oder früheren Kampagnen zu ziehen.

Sie bietet Einblicke, wie effektiv Social-Media-Strategien sind, welche Arten von Inhalten funktionieren (oder nicht) und in welchem Maße die Organisation neue Personen oder zuvor vernachlässigte Segmente ihrer Zielgruppe anspricht (oder eben nicht).

Marken und Marketer können ein detailliertes Verständnis für relatives Wachstum erlangen, indem sie sich auf die Audience Growth Rate konzentrieren, anstatt nur die absoluten Followerzahlen zu betrachten. Das liegt daran, dass Followerzahlen aufgrund verschiedener Faktoren schwanken und nicht immer die tatsächliche Dynamik einer Marke oder die Effektivität ihrer Marketingbemühungen widerspiegeln.

Die Wachstumsrate der Follower wird als dynamischere Metrik angesehen, als lediglich die Anzahl der Follower zu einem bestimmten Zeitpunkt zu zählen. Sie zeigt laufenden Schwung an, anstatt lediglich eine Momentaufnahme der Größe zu sein, und wird im Allgemeinen als positives Zeichen gesehen – und gleichzeitig als Ziel, das es zu verfolgen gilt.

Wenn Unternehmen sich auf die Audience Growth Rate konzentrieren, können sie feststellen, welche Taktiken funktionieren und welche nicht. Sie können klarer erkennen, was bei ihrer Zielgruppe Anklang findet, und entweder ihre Inhalte oder ihre Kampagnen anpassen, um maximale Wirkung zu erzielen.