Verweilzeit-Metriken

Dwell Time ist eine Form der Messung/Metrik, die betrachtet, wie lange (oder kurz) ein Nutzer sich einen Inhalt anschaut. Es ist eine Möglichkeit, Nutzer-Engagement zu bewerten, wobei es sich hierbei um eine sehr grundlegende Art des Engagements handelt (ähnlich wie Klicken eine sehr elementare Form von Engagement ist). Es ist gleichzeitig ein recht grobes Werkzeug, um herauszufinden, welche Inhalte bei Nutzern ankommen oder nicht. Dennoch haben einige Plattformen begonnen, es oder eine Variante davon zu nutzen, um die Qualität von Inhalten zu beurteilen. Das ist nicht wirklich überraschend, wenn man bedenkt, wie viele grundlegende Engagement-Metriken uns zur Verfügung stehen.

Die Relevanz und Qualität von Inhalten in sozialen Medien rangieren höher – im wörtlichen und im übertragenen Sinn – wenn sie den Nutzern geben, was sie wollen, und sie so lange wie möglich Teil der Erfahrung bleiben lassen. Der wünschenswerteste Zustand ist erreicht, wenn Nutzer auf einer Plattform bleiben und sich mit deren Posts beschäftigen. Der beste Weg, diesen Zustand zu erreichen, ist das Erstellen von Posts, die so fesselnd sind, dass sie die Nutzer dazu bringen, möglichst lange 'verweilen' zu wollen. Posts, die Nutzer halten, erhalten mehr Reichweite, um es mit der oft genutzten Social-Media-Phrase 'mehr Reichweite' auszudrücken.

Dwell-Time-Metriken sind entscheidend für Marketer, Unternehmen und Influencer, die das Beste aus ihren Content-Strategien herausholen wollen. Diese Metrik gibt ihnen Aufschluss über einen bestimmten Inhalt und die Art von Zielgruppe, die er anzieht. Wichtiger noch: Sie zeigt auf, welche Inhalte die Zielgruppe wahrscheinlich lange genug fesseln, um eine gewünschte Aktion auszulösen, und gibt dabei den Content-Erstellern die Möglichkeit, Anpassungen vorzunehmen und das Engagement zu steigern.

Verschiedene Arten von Inhalten sorgen für unterschiedliche Dwell-Times – Videos erzielen in der Regel längere Zeiten als statische Bilder, während interaktive Inhalte wie Umfragen oder Karussell-Posts möglicherweise noch längere Engagement-Zeiten einfangen können. Wenn Sie diese Muster analysieren, erkennen Sie den Schlüssel zu einer effektiven Strategie. Wenn Sie sich mit der Nutzerbasis einer Plattform in Einklang bringen wollen, müssen Sie sich an ihren Vorlieben und Gepflogenheiten orientieren.

Darüber hinaus können auch Klickrate (CTR), Impressionen, Reichweite und Engagement-Raten in Kombination mit Dwell-Time-Metriken genutzt werden, um ein umfassenderes Verständnis des Lebenszyklus eines Inhaltsstücks zu erzeugen. Diese Metriken zeigen uns, was ein Inhalt von dem Moment an macht, in dem er gesehen wird, bis hin zu dem Moment, in dem er geklickt wird. Wenn Dwell Time zudem im Zusammenhang mit diesen anderen grundlegenden Metriken der Social-Media-Leistung verstanden wird, bietet sie eine neue, kraftvolle Möglichkeit für Power-User, Marken und Creator, sich wieder an die Spitze des Feeds zu kämpfen – und von den Algorithmen, die so viel unseres Online-Lebens bestimmen, erneut gepusht zu werden.