Traffic

Social-Media-Traffic stammt aus einer Vielzahl von Quellen und ist ein Schlüsselindikator für die Effektivität einer Social-Media-Präsenz. Durch eine Kombination aus organischen, bezahlten, Referral- und direkten Methoden kann ein Profil entweder auf der Social-Media-Plattform selbst oder auf der zugehörigen Website Benutzerinteraktion generieren. Ein Benutzer kann eine Reihe von Aktionen ausführen, die als 'Traffic' gelten: einen Beitrag ansehen, auf einen Link klicken, der zu einer externen Website oder einem Inhalt führt, und mit dem Beitrag selbst interagieren, indem er ihn liked, kommentiert oder teilt.

Doch was sagen Traffic-Quellen und -Aktionen Marketern und Influencern? Zum einen zeigen Aktionen Engagement an, und je mehr ein Nutzer interagiert, desto mehr kann gesagt werden, dass er das Content-Material versteht und ihm zugewandt ist (oder in einigen Fällen eine ablehnende Reaktion aufweist). Zum anderen kann hoher Traffic ein Zeichen für interessanten Content sein, und je interessanter der Content ist, desto wahrscheinlicher treibt er andere Ziele an, wie Conversions (oft zu einer Website außerhalb der Haupt-Social-Plattform), Markenbewusstsein oder Lead-Generierung.