Ton

Im Kontext von Social Media bezieht sich der Ton auf die spezifische Haltung, das Gefühl oder die Persönlichkeit, die durch schriftliche oder visuelle Kommunikation über Plattformen hinweg ausgedrückt wird. Dies wird oft durch die Marke oder die Person selbst bestimmt und ist Teil ihrer etablierten Identität. Der Ton bestimmt die hochrangige Verbindung zwischen einer Entität und ihrem Publikum.

Er ist Teil der emotionalen Anziehungskraft der Entität. Es ist die Art und Weise, wie sich eine Entität ausdrückt, ohne direkt zu versuchen, ihr Publikum zu einer bestimmten Handlung zu bewegen. Es ist fast so, als würde die Entität mit ihrem Publikum sprechen, anstatt zu ihrem Publikum zu sprechen.

Um diesen Effekt zu erzielen, verwenden Marken und Einzelpersonen gleichermaßen Wörter mit spezifischen Bedeutungen, auf spezifische Weise und mit spezifischen Arten von Interpunktion. Sie fügen eine Reihe unterschiedlicher Elemente (und natürlich Emojis) zu einer Art zusammengesetztem Charakter zusammen, der sich über verschiedene Tweets, Posts, Antworten und andere Arten von sozialen Ereignissen hinweg als konsistent erweist, die ihr Leben als soziale Entitäten ausmachen.