Teilen-Funktionen

Diese Funktionalitäten können verschiedene Formen annehmen. Nutzer stoßen möglicherweise auf spezielle 'Share'-Buttons, 'Repost'- oder 'Retweet'-Optionen oder Einbettungsfunktionen für Inhalte. All diese Tools unterstützen die Nutzer dabei, ihre Beiträge über mehrere Plattformen hinweg verteilt zu verstärken. 'Dispersed Amplification', wie es genannt wird, beschreibt, wie sowohl Alltägliches als auch Bedeutendes weitergegeben wird und von immer breiter werdenden öffentlichen Zielgruppen wahrgenommen wird.

Anpassungen beim Teilen von Inhalten – am sogenannten Point of Use – können und gehen häufig noch einen Schritt weiter. Oftmals beinhalten sie Spezifizierungen, die sich in die geteilten Inhalte selbst hineinarbeiten. Das heißt, während eine Person möglicherweise nicht die Möglichkeit hat, das Aussehen oder die grundlegende Funktion des Inhalts zu ändern, so hat sie oft die Fähigkeit, diesen zu personalisieren und auf einer sehr grundlegenden, atomaren Ebene idiosynkratisch zu gestalten.

Die meisten Plattformen integrieren zusätzlich Sharing Features mit externen Diensten, die es ermöglichen, Inhalte gleichzeitig auf verschiedenen Accounts oder Anwendungen zu posten. Ein Instagram-Story kann beispielsweise ganz einfach auch auf Facebook geteilt werden, ebenso wie ein YouTube-Videolink auf Twitter gepostet werden kann – all dies durch die Nutzung externer Dienste, die mit den Plattformen integriert sind, die die verschiedenen Accounts umfassen.

Die Nutzererfahrung in sozialen Medien hängt stark von den Sharing Features ab. Doch diese Features betreffen nicht nur die Erfahrung; sie spielen auch eine zentrale Rolle für die Ökonomie der sozialen Medien. Je mehr Menschen dazu bewegt werden können, etwas zu teilen, desto viraler wird es, und je mehr Shares erzielt werden, desto mehr potenzielle Einnahmen können generiert werden.

Darüber hinaus bieten diese Funktionen häufig Datenschutzeinstellungen, die Content-Creators die Möglichkeit geben, nicht nur zu steuern, wer ihre Beiträge teilen kann, sondern auch, wie die geteilten Inhalte verbreitet werden sollen. Diese Steuerungsmöglichkeiten sind in vielerlei Hinsicht besonders wichtig, da sie die Art von Grenze gewährleisten, die essenziell ist, um sowohl Urheberrechtsprobleme als auch die Nutzerkontrolle über digitale Fußabdrücke zu bewältigen.