Story

Narrative werden häufig so gestaltet, dass sie allumfassend und immersiv sind, um Nutzer dazu zu verleiten, den Inhalt wahrzunehmen, sich damit auseinanderzusetzen und so richtig 'einzutauchen' – auf eine noch nicht vollständig definierte, lockere und oft flüchtige Weise. Sie erscheinen an einem speziellen Ort auf Social-Media-Plattformen—wie Instagram, Facebook, Snapchat und TikTok—ganz oben in der Benutzeroberfläche der App. Typischerweise werden sie nacheinander angezeigt, und man wird dazu ermutigt, den Bildschirm zu berühren und im eigenen Tempo voranzugehen.

Hervorgehobene Features wie Sticker, Musik, Filter, Umfragen, Fragen, Standort-Tags, Hashtags und andere interaktive Elemente machen Stories besonders. Nutzer und Unternehmen können sich durch diese Features kreativ ausdrücken und mit ihrem Publikum interagieren. Weit über traditionelles Storytelling hinaus verleihen diese obligatorischen Sci-Fi-Features den Stories Interaktivität, wodurch das Publikum mehr als nur passiv konsumiert.

Im Gegensatz zu standardmäßigen Posts, die so lange im Profil eines Nutzers verbleiben, wie er möchte (es sei denn, er löscht sie), sind Stories das genaue Gegenteil. Sie sind temporär, und genau das macht sie unglaublich nützlich, um die Zwischendurch-Momente zu dokumentieren, die nicht unbedingt auf ewig in einem Feed existieren müssen. Sie sind nicht alltäglich genug, um Posts zu sein, und sie sind zu flüchtig, um als ein richtiger Teil des persönlichen Lebens-Highlight-Trailers betrachtet zu werden.

Dieser Trend hat sich in der digitalen Kommunikation etabliert. Es ist eine der bemerkenswertesten Methoden für Nutzer und Marken, mit ihrem Publikum informell, aber dennoch wirkungsvoll zu interagieren. In einer Welt, in der das Publikum scheinbar endlose Content-Ströme konsumiert, können Unternehmen diesen Trend—auch als 'Stories' bekannt—nutzen, um ein Gefühl der Dringlichkeit und Exklusivität in ihrer digitalen Kommunikation zu erzeugen.

Zuschauer können auch persönlicher auf den Content reagieren, beispielsweise durch Direktnachrichten oder Emojis, was eine einzigartige Funktion von Stories ist. Dies schafft Möglichkeiten für intimere Interaktionen als bei öffentlichen Posts und kommentierten Diskussionen.

Aufgrund ihrer Kurzlebigkeit und der steigenden Nachfrage nach visuell orientiertem Content haben Stories eine neue Bedeutung in der Schaffung von Markenidentitäten erlangt. Sie ermöglichen eine beispiellose Ebene der Nutzerinteraktion und bieten eine hervorragende Gelegenheit für Marken, ihre Geschichten zu erzählen. Und all das in einem unkomplizierten Format, das so konzipiert ist, dass es ideal für die mobile Zielgruppe ist.