Retargeting-Anzeigen

Retargeting-Anzeigen, auch bekannt als Remarketing-Anzeigen, sind eine digitale Werbestrategie, die auf Social-Media-Plattformen genutzt wird, um erneut mit Nutzern in Kontakt zu treten, die bereits mit einer Marke interagiert haben, aber keine beabsichtigte Aktion, wie z. B. einen Kauf, abgeschlossen haben.

Wenn ein Nutzer in irgendeiner Weise mit einer Marke interagiert – beispielsweise durch den Besuch einer Website, das Klicken auf eine Anzeige oder das Engagement mit spezifischen Inhalten – wird er Teil der Zielgruppe der Marke. Marken verwenden Zielgruppen-Segmentierung, um ihre Zielgruppe in Gruppen mit gemeinsamen Merkmalen zu unterteilen, wodurch sie gezielte Nachrichten an diese spezifische Gruppe senden können. Retargeting-Anzeigen sind eine Möglichkeit, eine sehr spezifische Botschaft an eine sehr spezifische Zielgruppe zu senden.

Da Social-Media-Plattformen visuell geprägt sind und die Nutzer mit intensiven visuellen Reizen überfluten, ist der effektivste Weg, eine Botschaft zu übermitteln, durch visuelle Elemente mit auffälligen Qualitäten, die einzigartig gestaltet und sowohl in ihrer Natur als auch ihrem Inhalt überzeugend sind. Aus diesem Grund versuchen Retargeting-Anzeigen auf Social Media oft, dieselben Produkte, visuellen Elemente und auffälligen Techniken einzubinden, die ein Nutzer zu irgendeinem Zeitpunkt bei seinen vorherigen Interaktionen mit der Marke erlebt haben könnte.