Retargeting

Retargeting bezieht sich auf eine digitale Werbestrategie, bei der maßgeschneiderte Anzeigen an Nutzer:innen gezeigt werden, die zuvor mit einer Marke, einem Produkt, einer Website oder einer App interagiert haben, aber keine bestimmte gewünschte Aktion abgeschlossen haben. Diese Aktion könnte der Abschluss eines Kaufs, die Anmeldung für einen Newsletter oder ein anderer Schritt sein, der bestätigt, dass der oder die Nutzer:in auf Konversionsebene mit der Marke interagiert hat. Mit dem Ziel, Nutzer:innen erneut anzusprechen, die bereits Interesse an einer Marke gezeigt haben, arbeiten Retargeting-Anzeigen nach dem Prinzip, Marken im Gedächtnis zu halten—wie eine hartnäckige Erinnerung auf dem Kühlschrank.

Retargeting kann als der weniger aggressive Schritt vor dem vollständigen 'Remarketing' auf Google Ads betrachtet werden. In Bezug auf kreative Möglichkeiten bieten Retargeting-Anzeigen eine Möglichkeit, (potenziell) relevantere und (definitiv) häufiger gesehene Botschaften an Ihre Zielgruppe zu übermitteln. Da Retargeting (oder Remarketing) einen erheblichen Spielraum für kreative Gestaltung bietet, können Anzeigen, die Nutzer:innen bitten, eine zuvor abgebrochene Aktion zu überdenken oder abzuschließen, in vielen, vielen Formen auftreten.