Rendering

Im Kontext von Social Media bezieht sich Rendering darauf, wie visuelle, audio-visuelle oder interaktive Komponenten eines Posts, Videos, einer Story oder Werbeanzeige vom Nutzer auf seinem Gerät wahrgenommen werden. Es ist die Methode der Plattform sicherzustellen, dass die hochgeladenen Rohdaten – seien es Mediendateien, Texte oder interaktive Elemente – genau so erscheinen, wie sie beabsichtigt waren. Jede Rendering-Instanz findet in Echtzeit statt, also im 'Jetzt', und je schneller, desto besser, natürlich.

Da Social Media-Plattformen in Echtzeit agieren, kann alles, was verzögert oder wie 'am Köcheln' wirkt, dazu führen, dass das User Engagement abrupt sinkt – wie etwas, das man in der Sommerhitze hat liegen lassen. Doch Geschwindigkeit allein ist nicht alles: Wenn eine Plattform die Qualität zugunsten der Geschwindigkeit opfert, kann dies ebenfalls negative Auswirkungen auf das Engagement haben. Und dann gibt es noch die Kompatibilität.

Nicht nur müssen alle Komponenten nahtlos auf der Plattform zusammenarbeiten, sondern das Rendering muss auch die unterschiedlichen Gerätetypen berücksichtigen, durch die Nutzer das fertige Bild wahrnehmen. Von der Smartphone-Generation der neuesten Technologie bis hin zur 'alten Verlässlichkeit' am anderen Ende des Spektrums: Die Rendering-Engine muss ihre Arbeit mit einem hohen Grad an Zuverlässigkeit erledigen – so sehr, dass einige Social Media-Plattformen im Bereich VR/AR negativ auffallen, weil sie ihren Nutzern keine starke Erfahrung in diesem Bereich bieten können.