Remarketing-Anzeigen

Im Bereich der sozialen Medien wird das Phänomen des 'Followings' von Nutzern, die zuvor mit einer Marke oder deren Inhalten interagiert haben, durch Tracking-Tools wie Cookies, Pixel oder Nutzerdaten ermöglicht. Ein Unternehmen kann den nicht konvertierten Nutzer mithilfe einer 'Remarketing'-Anzeige erneut ansprechen. Remarketing-Anzeigen auf sozialen Medienplattformen wie Facebook, Instagram oder Twitter funktionieren, indem der potenzielle Kunde basierend auf seinem vergangenen Verhalten segmentiert wird und ihm dann eine Anzeige angezeigt wird, die zu diesem Zeitpunkt besonders relevant für ihn ist.

Einige Studien legen nahe, dass eine Person, die eine speziell abgestimmte Social-Media-Anzeige sieht (bis hin zu dem Punkt, dass sie fast privat oder personalisiert erscheint), doppelt so wahrscheinlich mit ihr interagiert, wie wenn dieselbe Person eine weniger relevante Anzeige sehen würde. Remarketing-Anzeigen sind ein effektives Werkzeug zur Verbesserung der Konversionsraten in sozialen Medien, da sie Nutzer ansprechen, die bereits Interesse an einer Marke oder deren Angeboten gezeigt haben und daher wahrscheinlicher in einen 'Kaufzustand' übergehen.