Post-Engagement-Rate

Diese Kennzahl berechnen wir, indem wir die Gesamtanzahl der Engagements eines Posts—Likes, Kommentare, Shares, Retweets, Reaktionen, Saves, Klicks oder jede andere Aktion, die eine Interaktion darstellt—nehmen und durch die Gesamtanzahl der Personen teilen, die den Post gesehen haben (auch bekannt als Impressions oder Reichweite). Das Ergebnis multiplizieren wir mit 100, um den Prozentsatz zu erhalten.

Nutzergetriebene Interaktionen, die Interesse, Beteiligung oder Resonanz mit dem Post zeigen, definieren wir als Engagements. DiePost Engagement Rategibt im Wesentlichen an, wie effektiv ein bestimmter Post die Aufmerksamkeit und das Interesse des Publikums im Vergleich zu seiner Sichtbarkeit erfasst.

Sie wird als eine wichtige Leistungskennzahl (Key Performance Indicator, KPI) im Bereich der Social-Media-Analyse angesehen, weil sie nicht nur zeigt, wie gut ein Post bei einem Publikum ankommt, sondern auch, wie erfolgreich die Content-Strategie einer Marke ist – sei es durch Bilder, Videos, Links oder Text-Updates.

Eine höhere Engagement Rate bei einem Post zeigt, dass es dem Beitrag gelungen ist, bedeutungsvolle Interaktionen zu erzielen und möglicherweise sogar das Publikum auf einer tieferen Ebene anzusprechen. Eine niedrigere Engagement Rate hingegen kann darauf hindeuten, dass der Post nicht wirklich ankam, entweder weil der Inhalt das Publikum nicht angesprochen hat oder weil er nur in sehr geringem Maße zur Interaktion animierte.

Die Formel und die spezifischen gezählten Engagements können je nach Plattform und Zielsetzung etwas variieren, aber diePost Engagement Rateist eine universelle Kennzahl. Sie ist der Grundstein für die Optimierung von Inhalten, die Bewertung der Effektivität verschiedener Beiträge und für die Entwicklung einer Social-Media-Strategie, die stärkere Verbindungen zu einem Publikum aufbaut.

Diese Messung ermöglicht den Vergleich der eigenen Social-Media-Leistung mit Branchenstandards, der Performance von Mitbewerbern oder den Ergebnissen früherer Kampagnen. Sie wird häufig verwendet, um den Return on Investment oder den Erfolg der getätigten Social-Media-Bemühungen über die Zeit hinweg zu bewerten.