Plattform

Im Kontext von Social Media bezieht sich der Begriff Plattform auf einen Online-Dienst, eine Anwendung oder eine Website, die Einzelpersonen oder Gruppen technologische Tools und digitalen Raum zur Verfügung stellt, um Inhalte zu erstellen und zu teilen, während sie miteinander interagieren und kommunizieren. Die bekanntesten Social-Media-Plattformen (nach Nutzeranzahl) sind Facebook, Instagram und X (ehemals Twitter). Es gibt auch Plattformen wie Pinterest, die hauptsächlich oder ausschließlich visuell orientiert sind, und andere wie TikTok, die sich auf Video-Inhalte konzentrieren.

Für Marken, Unternehmen und Creator ist jede Plattform eine virtuelle Bühne, auf der sie auftreten, werben und ein Publikum aufbauen können; eine Plattform ist außerdem ein digitales Ökosystem, in dem die Zielgruppe eines Nutzers mit ihm interagieren kann. Aber die Plattformen unterscheiden sich in einzigartiger Weise voneinander – hauptsächlich in Bezug darauf, welche Art von Inhalten erstellt und geteilt werden können und wie man sich ausdrücken kann (oder muss). Aufgrund dieser Unterschiede und auch, weil jede Plattform ihren eigenen Algorithmus, ihre eigenen Funktionen und eingebaute Monetarisierungsmöglichkeiten hat, ist es entscheidend, die charakteristischen Besonderheiten einer Plattform zu verstehen, wenn man sie optimal nutzen und mit einer auf die gesetzten Ziele zugeschnittenen kommunikativen Strategie angehen möchte.