Pixel

Im Bereich der sozialen Medien bezeichnet ein Pixel ein winziges Stück Code, das in eine Website oder ein digitales Asset eingebettet wird. Werbetreibende nutzen Pixel, um drei Dinge zu erreichen: Sie verfolgen, was Nutzer auf der Seite tun, indem sie das Pixel verwenden, um sogenannte 'Events' zu senden und zu protokollieren; sie sammeln so viele Daten wie möglich, indem das Pixel nicht nur das Verhalten der Nutzer nachverfolgt, sondern auch das verwendete Gerät sowie andere relevante (und vom Nutzer identifizierte) Merkmale protokolliert; und sie messen mit größtmöglicher Genauigkeit die Effektivität einer bestimmten Werbekampagne, insbesondere in Bezug auf die Ermittlung der 'Return on Investment' (ROI)-Kennziffer für diese Kampagne. Das bekannteste Werbepixel stammt von Facebook, doch fast jede größere Social-Media-Plattform, einschließlich Twitter und Instagram, verfügt über ein eigenes Pixel.

Pixeling ist vergleichbar mit der stillen, hinter den Kulissen stattfindenden Arbeit eines loyalen Schreibers; das Pixel protokolliert eine beeindruckende Menge an Details—sicherlich mehr, als die meisten von uns von sich protokolliert haben möchten—für das nominelle Erscheinungsbild großartiger visueller Bilder auf dem Bildschirm.