Personalisierung

Das Konzept der Personalisierung in sozialen Medien bezieht sich auf die Methode, Inhalte, Empfehlungen, Anzeigen, Benutzeroberflächen und allgemeine Erlebnisse auf der Plattform so zu gestalten, dass sie individuell auf die Nutzer abgestimmt sind. Diese Art der Anpassung, oder 'dynamische Personalisierung,' wird hauptsächlich durch Algorithmen und benutzerspezifische Informationen – sowohl vergangene als auch aktuelle – ermöglicht. Das, was du auf deiner Social-Media-Plattform siehst und womit du interagierst, soll genau mit dir in Resonanz stehen.

In vielerlei Hinsicht ist das, was du siehst, kuratiert. Dein Feed sollte eine fortlaufende Ausstellung von Inhalten sein, die irgendwie mit deinen Interessen übereinstimmen und in gewisser Weise einen fast konstanten erzählerischen Faden bieten, der den +1, Like, Kommentar oder Share vollkommen logisch, wenn nicht gar unvermeidlich erscheinen lässt. Tatsächlich wird sogar die Empfehlung von Hashtags und neuen Freunden in deinem Feed durch deine angeblich algorithmisch verfeinerten Vorlieben für interessante Inhalte gespeist.

Wenn es ein Gegenteil von 'One size fits all' gibt, dann ist es wohl diese Art von Erfahrung in sozialen Medien. Doch während sie ein Erlebnis liefern, das angeblich nur für dich bestimmt ist, werfen soziale Medien wichtige Fragen zum Schutz der Privatsphäre und der Sicherheit der verwendeten Daten auf.