Paid Media

Kostenpflichtige Medien bezieht sich auf jede Art von Werbung oder Inhaltsförderung in sozialen Medien, für die Marken oder Einzelpersonen zahlen, um ihre Botschaft, Inhalte oder Anzeigen an eine gezielte Gruppe zu verbreiten, die über den Bereich der organischen Follower der Marke hinausgeht. Dieser Kontext betrifft hauptsächlich bezahlte Werbekampagnen auf den großen Social-Media-Plattformen: Facebook (FB), Instagram, Twitter (jetzt X), LinkedIn, TikTok (seit 2022 die weltweit am häufigsten heruntergeladene App) und Pinterest. Werbung auf diesen Plattformen reicht von gesponserten Beiträgen (um Sichtbarkeit und Engagement weit über das hinaus zu erzielen, was diese Beiträge ohne Boosting erreichen würden) bis hin zu Pay-Per-Click (PPC)-Anzeigen oder Memes (sorry, not sorry) auf Plattformen, auf denen die Zielgruppen streng segmentiert sind (nach Alter, Interessen, Geografie, Verhalten usw.) und auf denen eine zielgenaue Ansprache im richtigen Moment zu guten Klickraten und Investitionsrenditen führen kann. Da die Zusammenarbeit mit den Plattformen über Direktverkäufe (und somit mit den Werbebotschaften der Werbetreibenden) nützliche Zielgruppen-Informationen und gute Metriken liefern sowie Zielgruppenwachstum, Zielgruppenengagement und Aktionen innerhalb der Plattform seitens der Zielgruppe fördern kann, ist Paid Media eine gängige Strategie unter Unternehmen auf diesen Plattformen.