Organisches Wachstum

Im Kontext von Social Media bezieht sich organisches Wachstum auf die Zunahme der Anzahl von Followern, der Gesamtreichweite und des Engagements einer Marke, die durch natürliche, unbezahlte Bemühungen entsteht – im Gegensatz zu bezahlter Werbung oder 'promotetem' Content. Oft sehen wir dies als Ergebnis von Inhalten, die nicht nur durchgehend von hoher Qualität sind, sondern auch relevant, resonant und überzeugend genug, um Nutzer dazu zu bringen, ein Profil oder eine Marke zu 'liken', zu kommentieren und anderweitig zu interagieren – ohne explizite Aufforderung. Es handelt sich um eine Wachstumsstrategie, die darauf beruht, dass Beiträge von den richtigen Nutzern über Social-Media-Algorithmen, Hashtags und/oder geteilte Inhalte entdeckt werden, die jemand anderem vor dessen Publikum präsentiert wurden.

Diese Strategie belohnt häufig Seiten und Profile, die authentisch, wertvoll und wirklich ansprechend sind (und es auch sein können). Man könnte sagen, dass organisches Wachstum der Lebensweise einer 'Mundpropaganda'-Strategie auf Social Media ähnelt; nur sind die 'Münder', die hier beteiligt sind, manchmal auch Tastenanschläge und Klicks vor einem Bildschirm. Es ist zudem eine Strategie, die als besonders nachhaltig erscheint (solange das Publikum den Eindruck hat, dass es sich 'lohnt') und kosteneffektiv ist (solange niemand zu viel an tatsächlichen finanziellen Mitteln 'kostet').